Por que é possível ter bons resultados anunciando no Google?
Como já mencionado acima, o Ad Ranking é o mecanismo –
não apenas do Google Ads, à propósito – que avalia critérios para posicionar
um anúncio.
No caso do Ads, ele é utilizado para calcular o leilão, ou seja,
para determinar a posição de cada anúncio nos mecanismos de busca.
Desse modo, o Ranking é composto de dois critérios principais:
o Índice de Qualidade x o Custo por Clique (CPC) máximo, isto é, o lance.
Além de esses dois, outros quatro critérios também são
utilizados para calcular a classificação de um anúncio: classificação mínima do
anúncio (valor mínimo de um anúncio); concorrência do leilão; contexto da
pesquisa e impacto das extensões e formatos de anúncios.
Assim, como se observa, apenas dois critérios são financeiros.
Como resultado, mesmo que outros anunciantes ofertem mais, isto é, tenham
um lance maior que o seu, você ainda tem grandes chances de ser melhor
posicionado, desde que seu Índice de Qualidade seja elevado.
Como exemplo, vamos presumir que um anunciante oferte um
lance de R$ 3,5 de CPC Máximo e a nota de QS dele foi 10. Isto é, ele tem
uma pontuação geral de 35, certo?